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平面排版時教你突出中文美感的幾種方法

2014-11-23 06:40

  学习banner设计的同学开始可能最难琢磨透的就是中文的排版了,有同学是直接凭直觉给文字排版的,其实排版作为平面設計中的一种具体的手段,本质是对于画面中元素的关系的处理。那在平面設計中,到底什么样的排版 ...

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  学习banner设计的同学开始可能最难琢磨透的就是中文的排版了,有同学是直接凭直觉给文字排版的,其实排版作为平面設計中的一种具体的手段,本质是对于画面中元素的关系的处理。那在平面設計中,到底什么样的排版能突出中文的美感呢,-eno-one-老师为我们撰写了一篇深入浅出的教程,相信閱讀后你会对「排版」有一番新的认知 :)

  另外,同學們可以每晚到優設微博固定欄目【晚安Banner!每日最新Banner欣賞】學習借鑒優秀的banner設計唷

  我們先從500萬年前開始說起

  -eno-one- :人类在进化的过程中,一直本着安全第一的原则。对于事物表象的判断之后产生的心理感受,随着人类的进化一直伴随着的。出于安全第一原则,人类的天性会自动的根据物体的表现(形状、颜色等)来判断事物的危险程度。例如尖锐的器物与色彩斑斓的昆虫,都会给人警示的不安全感,我们可以看看公安或消防的警戒色带,皆是遵循了这样的心理。

平面排版时,怎样突出中文的美感

  —————————————————————— one ———————————————————————————–

  圖例一:

平面排版时,怎样突出中文的美感

  以上提到,人類觀看事物的心理活動,是第一時間先排除危險感,也可以說,第一時間是在尋找違和感。比如上圖中的鳳姐與天使拉寶貝照片對比。當我們看到鳳姐時,我們大腦的第一反應是會先去尋找她臉上哪些部位破壞了整體美感,比如大嘴和眼袋,這也就是我們第一時間會注意到她嘴巴的原因。而當我們再看到天使拉寶貝時,我們則不會去思考到底什麽使得她看起來很美。

  大學裏有門課程,叫做”審美”。很多人都不理解爲什麽要學習審美,因爲他們認爲審美應該是天性和本能。希望通過我的第一個例子,大家能夠明白,發現美不是本能,發現醜才是本能。因此”世界上不缺少美,只是缺少發現美的眼睛”!這句話,應該按照如上去理解。

  說的更加直白一點,人類對于事物的第一反應不是”審美”,而是”審醜”。

  —————————————————————— two ———————————————————————————–

  爲何在開頭我要花這麽長的時間先去解釋一下審美?

  因爲,我們只有充分的了解到自己的心理活動的步驟,我們才有可能創造出具備人類天性美感的事物。也可以說,我們第一思路不應該是創造美,而是回避醜。

  說完審美之後,我們再來說說”設計”。

  這個問題應該是涵蓋在設計話題之下。因此,我認爲相當有必要將”設計”這個概念拿出來單獨說一下。

  設計是什麽?已經有很多各類型的解讀。當然,我也有自己的一套解釋。

  設計一詞,我們首先應該作爲動詞去理解。

  特指通过人为的主观意识去控制事物,然后所产生的一系列动作,比如某某某设计了他的人生。在平面設計当中,又更具体的理解为,设计师通过人为主观的意识,去控制画面中的各类元素(构图、色彩、字体、字号等等),使之符合大众的视觉标准。

  對于設計本質的理解。

  無論是商業類設計,還是純藝術類設計,它們的本質都是傳達與表達。通過某種形式的媒介(可以是書籍、路牌廣告、彈窗、報紙、雜志……),將創作者或者付費客戶所希望表達的內容,用可視化的方式表達出來。

  所有失敗的設計,定是違背了以上兩點。

  要麽,是設計師完全沒有經過思考,從構圖、用色、字體選擇方面過于隨意,導致畫面完全不符合人們的視覺標准。這就是很多人會說,我從你的畫面中根本看不出來設計的原因。

  要麽,對于想要傳達的內容含糊不清,導致看完之後不知所雲。這一類的通病常見于學生與行業新人。他們思維的第一步不是思考需要表達什麽,而是思考用什麽樣的形式去表達。

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  現在開始進入正題答題環節了。

  第一章:

  純中文字時,如何提高文字的識別度與美感?

  由于之前回答過一個類似的問題,並且兩者關聯性很大,因此在這裏就不多做重複,直接給出鏈接:《經驗分享!超實用的文本處理技巧》

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  第二章:

  中文與畫面結合時,如何提高中文字的識別度與美感?

  題目中出現了一個很重要的關鍵詞”排版”。

  这是个被用烂了的词,却极少有人理解其中具体含义。排版作为平面設計中的一种具体的手段。其实本质是对于画面中元素的关系的处理。(画面中的元素包括构图,颜色,字体等等。而关系,则指的是它们之间的距离,大小面积,色彩搭配等等)

  圖例二:

平面排版时,怎样突出中文的美感

  上圖例子中,我通過文字的位置不同,來讓大家知道這個所謂的關系到底是個什麽意思。

  右圖從視覺美感上來說,明顯是優于左圖的,其最根本的原因不在于字號的大小,而在于我上面一直在強調的關系。

  到底什麽是關系?我們接著往下看!

  圖例三:

平面排版时,怎样突出中文的美感

  上圖中,我已經用輔助線來說明了這個文字擺放在這裏的原因。

  接下來,我們再看看我隨手找的一些平面廣告圖中的文字擺放的位置。

  圖例四:

平面排版时,怎样突出中文的美感

  文字的擺放一定不是隨心的,而是與畫面中某些元素之間相輔助的。

  圖例五:

平面排版时,怎样突出中文的美感

  這樣的關系,不只適用于文字與畫面,更涵蓋了畫面中所有出現的圖片元素。

  以上我所列举和总结的这些,在一个行业老手看来,早就是一种习惯性的行为了。如有学习欲望的同学,請根据以上提示,自行翻看各种杂志与网络上的平面广告设计。

  第一次總結:

  有時候文字不美,別怪文字不好看,有可能是你沒放對地方!找到通過尋找元素之間的關系,你會發現,文字應該擺放在什麽位置。

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  上面所舉例子,在論證文字要想好看,位置很重要!那麽接下來,我們再進一步看看,如何變得更加貼切觀看者的心理感受!

  圖例六:

平面排版时,怎样突出中文的美感

  上圖裏的內容,都是一樣的,但是選擇了不同的字體。各位可以從自己的心理感受上判斷一下,哪一個看起來口感會好一些。

  從心理感受上來說,右邊的字體,會給人更願意食用的感覺。造成這樣不同感受的原因就在于字體的襯線上。

  圖例七:

平面排版时,怎样突出中文的美感

  再看看以上,哪一個字體更適合男人,哪一個字體更適合女人?

  通常來說,食品、女性用品、兒童用品,以及一些消費群體爲年輕化的産品,或者産品特質需要給人一種親切感受的,在字體的選擇上,更適合一些有弧線,沒有襯線,並且字形相對柔和一些的字體。(我這裏說的是大多數情況,也有個別案例,不遵循這個規律,在此就不展開說明了)

  圖例八:

平面排版时,怎样突出中文的美感

  我們繼續來看看相同文字,不同字體造成的心理感受不一樣的例子吧。

  圖例九:

平面排版时,怎样突出中文的美感

  我們再來接著做一組比較。上圖中的文字,哪一個更貼合畫面意境?

  第二次總結:

  没有不好看的字体,只有不合适的字体。在选择文字之前,請务必仔细的思考一下产品或画面的特性。

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  以上講了兩個觀點,一是文字不要亂擺,二是字體不要亂選。現在讓我們翻過頭來,繼續把前面第二章開頭所說的,”版式”的這個概念繼續的深入說一下。

  中文字,我們先不說那些被特別設計過的文字,比如下面這個:

平面排版时,怎样突出中文的美感

  我們只說,電腦直接打出來的文字。

  在平面設計中,文字要想搭配的好看,只需要遵循四个字——”方方正正”即可。

  圖例十:

平面排版时,怎样突出中文的美感
平面排版时,怎样突出中文的美感
平面排版时,怎样突出中文的美感

  我相信,以各位的智慧,已經不需要我在來繼續講解了吧!

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  最後總結:

  在平面設計中,无论是文字也好,图形也好,色彩也好,他们都是服务于主题的。要想突出中文的美感,无论是字体、字号、色彩、包括拜访的位置,都需要全方位的来考虑。

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